研究報告一覧

ブランドを通して見た食ライフスタイル変化

団塊世代の女性、｢私達｣の履歴書

高齢化社会におけるターミネーションに関する研究

ブランドを通して見た食ライフスタイル変化

ブランドを通して見た食ライフスタイル変化　目次

はじめに

第１章：本研究の目的と位置づけ

第２章：「ブランド起点アプローチ」のための３つの視点

第３章：事例考察「ブランドを通して見た食ライフスタイル変化」
　
第４章：インプリケーションに代えて

事例Ａ：味の素「ほんだし」　
事例Ｂ：大塚製薬「ポカリスエット」

アペンディクス：「チャートで読み解く食ライフスタイル変化」

研究体制：
学習院大学大学院
経営学研究科博士後期課程
乳井 瑞代

（敬称略・肩書は当時のもの）

団塊世代の女性、｢私達｣の履歴書

団塊世代の女性、｢私達｣の履歴書　目次

研究の目的

研究の問題意識と方法

プレヒストリー

ステップ①　15歳の転機・選択（中学卒業期）
昭和37年(1962)～昭和41年（1966）
中卒就職は貴重な労働力として経済成長に貢献、高校進学には受験競争が
　　　　
ステップ②　18歳の転機・選択（高校卒業期）
昭和40年(1965)～昭和46年　(1971)
高卒就職で社会人・ＯＬに、そして自由恋愛と結婚準備に励む
　
ステップ③　24歳の転機・選択（結婚/出産期）　
昭和46年（1971）～昭和50年(1975)
自由恋愛結婚か見合い結婚か、そして憧れの専業主婦・出産へ

ステップ④　35歳の転機・選択（育児・教育期）　
昭和57年（1982）～昭和61年(1986)
子供の有無、自由時間利用、子供の教育、再就職

ステップ⑤　50歳の転機・選択（中高年期）　
平成4年(1992)～現在
家庭／家族からの解放、仕事か自立か介護か

まとめ1
『大きな塊』から『個性的なライフスタイル』を持つに到った団塊世代の女性達

１．ライフステージごとに、分裂しつづけた「大きな塊」
２．『仕事をする』中高年の団塊世代の女性達、
　　３つのグループに区分される
３．若い時の「転機における行動選択」で、5タイプの
　　ライフスタイルにグルーピングされる

まとめ2　「私たちの履歴書」から浮き上がってきた団塊の女性達キーワード

参考資料１　団塊の世代が育った時代年表　　　
参考資料２　データ編　　　　

付表 総括チャート図(3枚)
「団塊世代の「女性たち」555万人の転機／選択」
「団塊世代の「女性たち」555万人の転機／選択」
「団塊女性　555万人の行方とその成長ステップ･プロセス」

研究体制：
高津伸司　（株）読売広告社マーケティング局　局長、
　　　　　　　（財）ハイライフ研究所 主任研究員
遠藤敏明　（株）読売広告社マーケティング局、
　　　　　　　（財）ハイライフ研究所 研究員 　
小坂井達也　(財)ハイライフ研究所
高木麻紀子　(財)ハイライフ研究所

研究協力：
　㈱マーケット・プレイス・オフィス
コミュニケーション デザイン インステチュート㈱

（敬称略・肩書は当時のもの）

高齢化社会におけるターミネーションに関する研究

高齢化社会におけるターミネーションに関する研究　目次

第１章　研究目的
　１-１　研究の背景
　１-２　研究目的

第２章　ターミネーションに関する動向
　２-１　ターミネーションの位置づけ
　２-２　ターミネーションに関するトピックス
　２-３　インターネットにみるトピックス

第３章　ターミネーションに関するヒアリング調査
　１　医師
　２　看護婦
　３　キリスト教信者
　４　墓石製造業
　５　僧職
　６　葬祭サービス業

第４章　臨死の空間とは─ホスピス病室デザインのためのイメージ調査
　４-１　序
　４-２　研究の目的
　４-３　調査研究の方法
　４-４　調査の結果と考察
　４-５　まとめ

第５章　ハイライフ座会「人生のターミネーションについて」

研究を終えて

研究体制：
長谷川文雄　東北芸術工科大学副学長

研究協力：
荒井良雄　東京大学大学院総合文化研究科・教養学部教授
大江守之　慶応義塾大学総合政策学部教授
野沢慎司　明治学院大学社会学部教授
大道寺怜奈　東北芸術工科大学大学院生
池田 肇　東北芸術工科大学大学院生

（敬称略・肩書は当時のもの）